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聚焦好店好物好品牌 安貝兒蒞臨中嬰網參觀交流

2021-05-17 19:55   原創文章,轉發請務必標明來源中嬰網    品牌:安貝兒嬰童洗護用品

  5月17日,安貝兒劉總蒞臨中嬰網上??偛繀⒂^交流。中嬰網董事長李董代表中嬰網熱情歡迎劉總的到來。

  雙方就目前安貝兒的市場布局以及當前洗護市場的好店、好物、好品牌整合傳播進行溝通交流。作為母嬰洗護行業的“大佬”,安貝兒早已成為終端渠道的好物與好品牌。

  不打價格戰 就做好品牌

  在殺的一片血紅的母嬰洗護市場中,價格戰是市場上常用的競爭手段,是一部分企業“攻城略地”頻繁使用的搏殺利器。

  那么,陷入價格戰泥潭的母嬰洗護企業能做長遠嗎?

  從消費者端來看,85-95年代人群非常注重洗護產品的質量和安全,對價格的敏感度相對較低,長期的低價并不能滿足消費需求。

  從企業發展來看,“價格戰”是把雙刃劍,能笑到后的都是實力派,那些并非專業級選手的企業,稍有不慎就會把自己利潤打掉,賠了夫人又折兵。

  從價格戰的反面來看,那些沒有條件或者無意價格戰的企業,率先把品牌的價值感放大,把品牌價值做到極致,打造自己的護城河。

  安貝兒劉總表示:“在進入消費升級競爭時代后,企業要保持戰略自信、戰略定力,強化硬實力,安貝兒不以低價格吸引消費者,而是希望讓更多的消費者理解產品和品牌,即便面對未來更加激烈的市場,安貝兒依然堅定地不參與價格戰,而是采取“品牌價值營銷”策略,腳踏實地持續地對品牌進行建設。也正是憑借產品力和品牌能力的雙雙加強,安貝兒受到越來越多消費者及優質渠道的關注與喜愛。”

聚焦好店好物好品牌 安貝兒蒞臨中嬰網參觀交流

  提升產品力,就做門店好物

  營銷本質上是對消費者需求的把握,當下移動互聯網的發展,促使新消費市場重構,已經打破了物理的地域限制,渠道布局更應該用“人屬性”來思考。簡而言之,行業玩家們需要做的事就是讀懂消費者。

  劉總表示,產品品質化是年輕父母消費需求升級后選品的重要標準。14年發展過程中,安貝兒洗護產品的質量都是有口皆碑。2021年安貝兒旗下洗衣凝珠、兒童洗發露、馬油多效修護霜都已成為爆品,再次表現了自身的“硬實力”。安貝兒還簽約奧飛娛樂,推出了喜羊羊與灰太狼兒童洗護系列,主張以IP賦能打通消費者與母嬰渠道的溝通窗口,開啟兒童品類新賽道。

  當下,企業之間的競爭,除了商品和人之外,還有供應鏈的競爭。誰的供應鏈效率更高,誰就會獲得競爭優勢。值得贊譽的是,安貝兒湖北工廠預計將在9月份開始投入生產,屆時安貝兒供應端的實力將再上一個新的臺階,也讓終端渠道更有信心。

聚焦好店好物好品牌 安貝兒蒞臨中嬰網參觀交流

  2020年對于母嬰行業來說,是急需變革和突破的一年,供應鏈和市場的狀況起伏不定;人口紅利不在,但年輕消費群體個性化需求越加凸顯;同時,國民的大健康時代飛速到來,也進一步提高了母嬰消費市場對產品的安全性和高品質的迫切需求;母嬰企業如何在良莠不齊的市場中靜下心來打造出自身的差異化,成為母嬰行業亟待突破的關鍵點。

  而拒絕打價格戰、不急不躁地打造爆品、堅定布局兒童洗護細分市場、升級優化供應鏈的安貝兒稱得上是成功的典型案例,是母嬰好店中當之無愧的好物與好品牌。好店+好物+好品牌”深度詮釋母嬰行業變革中的新勢能,會讓整合傳播更生動、更高效,中嬰網也從安貝兒品牌看到母嬰洗護行業的破局方法論。2021年,中嬰網與安貝兒同心同行!

中嬰網移動版
標簽母嬰洗護 兒童洗護 安貝兒
編輯:黎莉

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